自诩“中国第一”的广告，应该被处罚：ng体育电子游戏

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这届世界杯，当国足一如既往地葛优躺在般窝在家中土质的椅上时，一篇《俄罗斯世界杯，中国也拿了项第一?》的报导还是让国内球迷在不吃瓜时眼睛一暗。尽管中国队没有能打进本届世界杯决赛阶段，但还是有4家中国企业沦为主要赞助。

中国企业在本届世界杯期间的广告总支出约合人民币52.8亿元，位列世界第一。这个第一无可厚非，中国的企业利用世界杯来向国内消费者宣传，指出了中国的企业家们正在减缓布局海外。但是另外一个第一却有一点厘清。

据中国之声《新闻纵横》报导，在俄罗斯的赛场上，经常出现了某某电视，中国第一的中文广告语。不少中国球迷因此批评：咱们的广告法不是规定了，无法说道最低、最差、第一这样的词儿吗?这样做到是不是违法了呢?这不是某某电视第一次在国外的赛场上把中国第一的帽子扣住在自己头上。

早在2016年，该品牌就沦为欧洲杯成立56年来的第一个中国顶级赞助，把某某电视，中国第一的广告语打在了欧洲杯的赛场上，为此花费了5000万欧元的退款。事实上，说道自己是中国第一电视企业的，也不是就这品牌一家。

自2016年以来，一共冒出来有4家电视企业自称为中国第一，其中就还包括如雷贯耳的乐视。那么，该品牌私自用于第一的底气究竟从何而来?只不过也只不过是今年4月零售量、零售额行业第一，市场份额迫近20%罢了，更何况这个数字的权威性本身还有待考证。

不管怎么说道，谁是中国第一，真凶不能有一个。因为CCTV有FIFA世界杯的直播权，该品牌的广告间接地投入在了国内还包括央视、优酷、咪咕等平台上，因此也影响到了国内。正如中国人民大学商法研究所所长刘俊海指出，这种作法有一点厘清，中国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称为中国的第一，仍然不会和其他的同行企业放在一块去较为。

而投入广告的企业又是在中国境内登记正式成立的中国的企业法人，这种不精确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业。所以从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得不受国内广告法的约束和调整。当然，该品牌在国外投入广告，我国的法律能无法管、如何管，在法律上还有商谈之处，但尽管我们无法约束这个广告在其他国家和地区的公布，在自己的境内，涉及部门显然有适当加以公安部门，通过技术手段来屏蔽违法广告，以反映法律的精神。

遵从法律法规、广告内容与事实的完全一致，是制作广告的原则。而对于企业来说，让传播效果与法律意志剧情片也是企业文化的反映，靠丑化输掉给自己内乱贴金并不是一个好路子。退一步讲，如果企业知道创建意味著竞争优势，把输掉甩出老远，没有人不敢和你相争第一。

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